如何将市场分析与企业预算约束结合起来？针对这个问题，加拿大瑞尔森大学Xiao-Ping(Steven) Zhang教授从计量经济学角度提出了自己的见解。5月15日下午，张教授做客金融系海外经济学家论坛，于经济楼D座210做题为《Marketing Persistence Analysis and Budgeting——An Econometric Perspective》的讲座。本次讲座由厦门大学经济学院金融系主任郭晔教授主持。
张教授提出了三个关键问题，包括内在市场发展（Intrinsic Market Evolution）以及持续性分析（Persistence Analysis）等，以此为基础作为此次讲座内容的总体框架。接着张教授详细介绍了IME study，在经济时间序列基础上描述市场，假设本期销售情况与上一期销售情况相关，并提出简化的模型。张教授认为虽然对于宏观层面的现象与事件无法控制其发生与否，但是作为经济主体仍可以在市场这一层面控制预算。在此背景下张教授以销售与广告之间的关系为例进行后续分析。张教授认为在内在发展（Intrinsic-evolving）的市场中是否投资广告决定了销售能否增长，而在内在静止（Intrinsic-stationary）的市场中充分的广告成本则是销售增长的关键。张教授还展示了在以占比进行计算的预算（Percentage Budget）和不变的预算（Constant Budget）在内在发展市场中的不同的市场变化下的情况比较。最后，张教授简述了回归分析和经验分析情况。此次报告内容提出了以时间序列为基础的市场发展分析，并用IME tests区分市场机会，提出的方法不仅适用于一阶和高阶的情况，也可适用于不同的投入-产出关系等。
讲座过程中在场的老师和同学们纷纷就讲座内容提出自己的问题和看法，张教授详细地进行了解答。最后，郭晔教授进行总结性发言。本次论坛圆满结束。
（戴燕婷 徐婉菁）